Programové zásady a podrobnosti Google Grants

Informace o programu | Co můžete očekávat | Způsobilost | Doplňující podmínky a požadavky | Podrobnosti programu | Podat žádost

Informace o programu

Program Google Grants pomáhá více než 4000 neziskovým organizacím na celém světě propagovat jejich webové stránky prostřednictvím inzerce na stránkách Google, a umožňuje jim tak dosáhnout vytyčených cílů. Při vyhledávání na webu Google se zobrazují reklamy Google. Pokud například na Googlu vyhledáváte výraz „world poverty“ (chudoba ve světě), zobrazí se vpravo na obrazovce inzertní odkazy týkající se tohoto tématu. Organizace, které obdrží tento grant od společnosti Google, tak získávají možnost inzerce na internetu zdarma na podporu svých cílů. Ty mohou zahrnovat budování kontaktů, získávání finančních prostředků nebo také nábor dobrovolníků. Mnoho účastníků Google Grants zaznamenalo s tímto programem velké úspěchy. Kupříkladu stránky internetového obchodu UNICEF zaznamenaly za loňský rok 43% nárůst tržeb. Nadaci CoachArt, která prostřednictvím uměleckých a sportovních programů pomáhá dětem trpícím nevyléčitelnými chorobami, přinesla účast v programu nárůst počtu dobrovolníků o 60 až 70 procent.

Co můžete očekávat

Reklamní program Google

Google Grants poskytnou grant na inzerci v rámci programu Google AdWords™. AdWords je samoobslužný program internetové reklamy, jehož prostřednictvím bude vaše organizace vést reklamní kampaň s textovými reklamami zobrazovanými na webu Google. V rámci programu AdWords si vytvoříte reklamy a zvolíte svá klíčová slova - výrazy nebo fráze související s vaší organizací. Když budou uživatelé na Googlu vyhledávat některé z těchto klíčových slov, může se vedle výsledků vyhledávání zobrazit také vaše reklama a po kliknutí na ni bude uživatel přesměrován na váš web. Prostřednictvím relevantní reklamy a klíčových slov popisujících vaši činnost tak můžete zacílit inzerci na publikum, které se o vaši organizaci zajímá. Reklamy i klíčová slova samozřejmě také můžete kdykoliv upravit.

Hodnota inzerce, kterou organizace získá, závisí výhradně na výkonu reklam v programu a výsledky jednotlivých inzerentů budou odlišné. Skutečná útrata závisí na mnoha proměnných včetně četnosti vyhledávání zvolených klíčových slov a také na tom, zda uživatelé kliknou na reklamy vaší organizace. V důsledku toho pro nás není možné odhadnout ani zaručit celkovou hodnotu inzerce, kterou tak získáte.

Pokud jste dosud nevedli žádnou internetovou reklamní kampaň, věnujte prosím svou pozornost informacím o programu AdWords. Většina organizací dospívá k plnému využití reklamního grantu postupně, a proto je důležité, abyste správně porozuměli principu fungování našeho reklamního programu. Přečtěte si tedy prosím podrobné informace o programu AdWords včetně pokynů pro vytváření účinných reklam a výběr klíčových slov.

Nejdůležitější zásady programu Google Grants

Na program se vztahuje několik důležitých kritérií. (Bližší informace o Google Grants najdete v části Podrobnosti programu.)

• Musíte mít vlastní web a vaše reklamy musí odkazovat na stránku tohoto webu.
• Klíčová slova, na která cílíte, se musí týkat vašich projektů a služeb.
• Na webových stránkách zapojených do programu Google Grants se nemohou zobrazovat reklamy generující výdělky, např. reklamy Google AdSense nebo partnerské reklamní odkazy.
• Po aktivaci účtu zodpovídá vaše organizace za průběžnou aktivní správu reklamní kampaně.

Způsobilost

Organizace, které se chtějí Google Grants účastnit, musí splňovat naše kritéria způsobilosti.

V České republice – Přečtěte si naše právní podmínky.

Jiné země a oblasti – Zde najdete úplný seznam zemí, ve kterých působíme.

V budoucnu plánujeme program Google Grants rozšířit do dalších zemí. Pokud vaše země či oblast není v současné době uvedena, můžete novinky o rozšiřování programu kontrolovat zde, nebo na našem blogu.

Zásady

Při posuzování žádosti organizace o účast v programu kontrolujeme obsah žádosti a rovněž webové stránky příslušné organizace.

Mezi způsobilé neziskové organizace patří mimo jiné organizace, které poskytují služby komunitám v oblasti umění, vzdělávání, zdravotnictví, vědy a techniky a dobrovolnické činnosti.

Mezi nezpůsobilé neziskové organizace patří mimo jiné ty, jejichž poslání nebo webové stránky jsou uvedeny níže v části Omezení.

Omezení

• Státní subjekty a organizace
• obchod / zboží a služby
  • webové stránky žádající o dary v podobě automobilů, lodí nebo nemovitostí
  • webové stránky zaměřené především na prodej zboží, produktů či služeb
  • úvěrové poradenství
• komunity a skupiny
  • programy vyžadující členství nebo poskytující výhody pouze členům, jako jsou kluby, sportovní týmy, skupiny absolventů, organizace vytvářející sítě a další organizace založené na principu členství
  • náboženský obsah nebo šíření víry na webových stránkách a organizace, které využívají náboženskou nebo sexuální orientaci jako faktor při nabízení zaměstnání nebo poskytování služeb určitým částem obyvatelstva
  • skupiny s převážně politickou funkcí, jako je lobování, expertní komise a zvláštní zájmy
• jiné
  • propagace nezákonných nebo rušivých jednání
  • webové stránky sloužící pouze jako portál nebo adresář
  • webové stránky, které se účastní programu Google AdSense

Společnost Google si vyhrazuje právo udělit nebo zamítnout grant na inzerci libovolné organizaci. Výběr provádí společnost Google na základě vlastního uvážení. Rozhodnutí ohledně příjemců grantů jsou konečná.

Doplňující podmínky a požadavky

Program Google Grants v České republice má svůj specifický průběh: Registrační formulář otevíráme několikrát do roka na omezenou dobu a v každém kole získává grant 10 neziskových organizací. Přihlášené organizace musí splňovat obecné Právní podmínky a popsat, jak jejich projekty či náplň jejich práce odpovídá speciálnímu tématu kola Google Grants (více v následujícím textu).

Téma třetího kola: Pomáháme Čechům růst. Nabídněte projekt zaměřený na podporu osobního a/nebo profesního růstu Čechů, kteří to nejvíce potřebují.

Detaily přihlášky: Kromě toho, že neziskové organizace musí splňovat Právní podmínky a řádně vyplnit přihlášku (pomocí formuláře), je třeba popsat, jak zapadá ona nebo její projekt do zvoleného tématu kola. Tedy jak nabízí inovativní řešení problémů, které trápí obyvatele České republiky.

Podrobnosti programu

Google Grants umožňují charitativním organizacím oslovit a informovat spolupracovníky a dárce na stránkách Google prostřednictvím výkonného systému AdWords. Níže uvedené zásady platí konkrétně pro Google Grants a jejich cílem je pomoci vaší organizaci co nejúčinněji využívat udělený grant. Přečtěte si prosím důkladně tyto pokyny a zajistěte, aby organizace využívala grant Google v souladu s našimi zásadami. Porušení programových zásad a pokynů nebo jakékoli zneužití grantu povede k ukončení platnosti grantu. Nemůžeme uvádět všechna možná nevhodná použití tohoto programu.

Povinnosti a požadavky na příjemce grantu

Google AdWords je program internetové inzerce kontrolovaný samotnými inzerenty. To znamená, že za inzerci v tomto programu musí vždy odpovídat kontaktní osoba ve vaší organizaci. Vaše aktivní účast je nezbytná a zahrnuje nastudování a respektování pokynů uvedených na této stránce, pravidelné přihlašování do systému AdWords a zajišťování relevance, přesnosti a vhodnosti reklam Google a klíčových slov. Je nutné, aby se příjemci grantu našeho programu aktivně účastnili a také aktivně spravovali svůj účet AdWords.

To znamená, že kontaktní osoba, která je ve vaší organizaci odpovědná za správu účtu, je povinna:

• reagovat na e-maily od našeho týmu,
• měsíčně se přihlašovat do účtu, monitorovat výkon kampaně a provádět potřebné aktualizace.

Pokud se do svého účtu nepřihlásíte po dobu 3 po sobě jdoucích měsíců nebo nebudete reagovat na e-maily od našeho týmu, váš účet bude automaticky pozastaven nebo bez upozornění zrušen.

Vaše kampaně AdWords

Vaše reklamy musí odkazovat na adresu URL uvedenou ve vaší žádosti o účast v programu Google Grants, protože tato adresa URL podléhá schválení. Pokud provedete významné změny obsahu webu s touto adresou URL, jste povinni požádat o přezkoumání, než začnete upravený web propagovat prostřednictvím účtu AdWords.

• Než budete moci prostřednictvím účtu AdWords propagovat další webové stránky organizace, musíme je přezkoumat a schválit. Chcete-li prostřednictvím reklam propagovat další webové stránky, informujte nás prosím.
• Pokud z jakéhokoli důvodu dojde k výrazné změně zaměření vaší organizace, obsahu webových stránek nebo adres URL, informujte nás prosím.

Důležité: Pokud se na vašich webových stránkách v současné době zobrazují reklamy Google AdSense či reklamy jiných subjektů než Google, které po kliknutí generují vaší organizaci výdělky, informujte nás o tom ještě dnes.

Reklamy musí odrážet poslání vaší organizace a klíčová slova musí souviset s vašimi projekty a službami.

• Ryze komerční inzerce je v tomto programu zakázána. Hodláte-li propagovat produkty nebo služby, musí jít 100 procent výnosů z prodeje nebo poskytování služeb na podporu vašich projektů.
• Reklamy Google nesmí odkazovat na stránky, jejichž hlavním obsahem jsou odkazy na další weby.
• Reklamy nabízející finanční produkty (např. hypotéky nebo kreditní karty) nebo žádající o dary v podobě automobilů, lodí nebo nemovitostí nejsou povoleny. Totéž platí pro související klíčová slova.
• Níže si můžete prohlédnout rozdíl mezi reklamami, které souvisejí s posláním organizace, a reklamami, které tuto podmínku nesplňují. Při vytváření nových reklam nebo úpravě stávajících reklam zajistěte, aby reklamy odpovídaly poslání vaší organizace.

Příklad reklamy související s posláním organizace:

Příklad reklamy nesouvisející s posláním organizace:

Délka trvání grantu

Požadujeme, aby organizace aktivně pracovaly se svým účtem Google AdWords. Pokud bude vaše organizace aktivně spravovat účet, splňovat programové zásady a obecně ke grantu přistupovat zodpovědně, bude se moci účastnit Google Grants po dobu neurčitou. Není stanoveno žádné datum ukončení a žádosti není nutno obnovovat.

(Společnost Google si vyhrazuje právo ukončit z jakéhokoli důvodu a bez oznámení účast vaší organizace v Google Grants.) Vyřazené organizace nebudou již moci žádat o účast v programu.

Rozpočtová omezení grantů

Pokud jste používali systém AdWords jako platící zákazníci, již víte, že za každé kliknutí na reklamu je inzerentům účtována určitá „cena za proklik“ (CPC), např. 30 centů. Inzerenti proto mohou nastavit maximální částky, které hodlají zaplatit za každé kliknutí, a také celkový rozpočet kampaně, aby utráceli vyhrazené prostředky přiměřeně.

Jako příjemce v programu Google Grants se budete moci účastnit reklamního programu a získáte možnost inzerce až do výše 10 000 USD měsíčně, přičemž společnosti Google nebudete muset platit žádné poplatky. Vezměte však na vědomí několik důležitých rozpočtových omezení reklamní kampaně:

• Maximální cena za proklik (CPC), kterou příjemce grantu Google může zvolit, činí 1 USD. Některá klíčová slova nemusí být za tuto částku dostupná.
• Za kliknutí na reklamy nebudou ve skutečnosti vaší organizaci účtovány žádné poplatky. Tato cena za proklik (CPC) představuje pouze nabídku pro klíčové slovo v aukci AdWords.
• Vaše měsíční „útrata za reklamy“ bude omezena částkou 10 000 USD. Pokud budete vybráni, útratu za reklamy v rámci grantu najdete v účtu ve sloupci „Cena“ na stránce Přehled kampaní.
• Až do výše 10 000 USD měsíčně vám za kliknutí na vaše reklamy nebude účtován žádný poplatek. „Útrata za reklamu“ představuje částku, kterou by vaše organizace vynaložila, pokud by nezískala grant Google. Jedná se tedy vlastně o výši grantu.
• Některé organizace sice mají velmi robustní kampaně AdWords, ale rozpočtu účtu ve výši 10 000 USD měsíčně se ani zdaleka nepřibližují. Útrata jednotlivých organizací za reklamu se bude lišit v závislosti na publiku nebo pokrytí (místní versus mezinárodní), zaměření (např. vzácné choroby versus rakovina prsu) a dalších faktorech. Doporučujeme, abyste útratu za reklamu nepoužívali jako měřítko úspěchu. Zaměřte se na relevanci účtu pro uživatele, kterou vyjadřuje míra prokliku (CTR).

Znovu opakujeme, že porušení kterékoli z našich zásad povede k ukončení platnosti grantu. V účtu AdWords jsou mimo jiné zakázány komerční reklamy, nerelevantní klíčová slova nebo nabídky vyšší než 1,00 USD. Máte-li dotazy, kontaktujte nás.

Podání žádosti

Pokud vaše organizace splňuje kritéria způsobilosti, můžete bez obav vyplnit žádost o účast v programu v České republice. Z důvodu velkého počtu žadatelů o účast v programu nemůžeme poskytovat jiné než výše uvedené informace ohledně způsobilosti jednotlivých organizací. Chcete-li podat žádost, postupujte podle níže uvedených kroků:

1. Prohlédněte si naše webové stránky a výše uvedené informace a posuďte, zda jsou Google Grants vhodné i pro vaši organizaci.
2. Vyplňte online formulář. Přijetí žádosti bude potvrzeno zobrazením stránky s poděkováním. Obdržíte také automatický potvrzovací e-mail.
   Pravděpodobnost schválení žádosti je vyšší, pokud máte základní znalosti o programech Google Grants a Google AdWords. V žádosti musíte uvést příklady klíčových slov a reklamního textu a stručný popis přínosů účasti v programu pro vaši organizaci. V této části žádosti se zamyslete nad tím, co byste chtěli prostřednictvím Google Grants propagovat. Může jít o určitou událost, nábor dobrovolníků, žádost o příspěvky atd.
3. Po odeslání žádosti vybere příjemce grantů výbor Google Grants (tvořený zaměstnanci společnosti Google). Vaši žádost i webové stránky pečlivě posoudíme a o výsledku vás budeme informovat.
4. Jakmile vaši žádost posoudíme, budete vyrozuměni e-mailem o výsledku, a budete-li vybráni, obdržíte také údaje pro přihlášení k účtu AdWords a pokyny pro správu reklamní kampaně. Tento e-mail bude rovněž obsahovat studijní a informační materiály, které usnadní správu účtu. Z důvodu velkého zájmu o náš program nemůžeme reagovat na žádosti o informace ke stavu jednotlivých žádostí před posouzením.

Vyplňte online žádost a požádejte o účast v programu ještě dnes.

Máte další dotazy? Odpovědi naleznete v Centru nápovědy Google Grants, na blogu Google Grants a v diskusní skupině Google Grants (vše v angličtině).