Reklama

Díky reklamě je vyhledávání na Googlu a velká část dalších webů a služeb, které používáte, zcela zdarma. Snažíme se, aby reklamy byly bezpečné, neobtěžovaly uživatele a byly co nejrelevantnější. Na Googlu se například nezobrazují vyskakovací reklamy a každoročně rušíme účty statisíců majitelů stránek a inzerentů, kteří porušili naše zásady – nepovolujeme reklamy obsahující malware, reklamy na padělané zboží ani reklamy, které se pokouší zneužít vaše osobní údaje.

Jak Google využívá soubory cookie v reklamě

Soubory cookie pomáhají reklamu zefektivnit. Pomocí souborů cookie může inzerent snáze oslovit publikum a může také zjistit, kolik reklam se zobrazilo a kolik zaznamenaly kliknutí.

Celá řada webů, například zpravodajské stránky a blogy, patří mezi partnery společnosti Google a zobrazuje svým návštěvníkům reklamy. Soubory cookie využíváme ve spolupráci s našimi partnery k mnoha účelům. Umožňují nám například zabránit opakovanému zobrazení stejné reklamy, zjistit a zastavit podvodná kliknutí a zobrazit reklamy, které pravděpodobně budou relevantnější (třeba na základě navštívených webů).

Záznamy o zobrazovaných reklamách ukládáme do našich protokolů. Tyto protokoly serveru obvykle obsahují informace o vašem webovém požadavku, IP adrese, typu prohlížeče, jazyku prohlížeče a datu a čase požadavku. Kromě toho se protokolů ukládají informace o jednom nebo více souborech cookie, které jednoznačně identifikují váš prohlížeč. Zmíněná data ukládáme z mnoha důvodů. Nejdůležitějšími z nich jsou zlepšování služeb a údržba zabezpečení systémů. Data v protokolech anonymizujeme odebráním části IP adresy (po 9 měsících) a informací o souborech cookie (po 18 měsících).

Reklamní soubory cookie

Našim partnerům nabízíme celou řadu služeb pro správu reklamy a webových stránek, včetně služeb AdSense, AdWords, Google Analytics a několika služeb pod značkou DoubleClick. Když navštívíte stránku, která některou z těchto služeb využívá, ať už na webu Googlu nebo některého z našich partnerů, do vašeho prohlížeče může být odesláno několik souborů cookie.

Soubory cookie mohou pocházet z několika různých domén, například google.com, doubleclick.net, invitemedia.com, admeld.com, googlesyndication.com nebo googleadservices.com. Některé z našich inzertních služeb partnerům umožňují využívat současně i jiné služby (například služby měření reklam a vytváření přehledů) a tyto služby mohou do prohlížeče odeslat vlastní soubory cookie. Soubory cookie tohoto typu budou pocházet z jiných domén..

Další informace o typech souborů cookie, které Google a partneři používají, a o tom, k čemu slouží.

Jak je možné reklamní soubory cookie spravovat

Zobrazení reklam Google můžete spravovat pomocí Nastavení reklam, kde se také lze odhlásit ze zájmově orientovaných reklam. I když se ze zájmově orientovaných reklam odhlásíte, nadále se vám mohou zobrazovat reklamy na základě faktorů, jako je přibližná poloha odvozená z vaší IP adresy, typ prohlížeče nebo dříve zadané vyhledávací dotazy související s aktuálním vyhledáváním.

Reklamní soubory cookie mnoha společností je možné spravovat prostřednictvím nástrojů pro spotřebitelskou volbu, které byly v mnoha zemích vytvořeny v rámci programů interní regulace. Jedná se například o americkou stránku aboutads.info choices nebo evropskou stránku Your Online Choices.

Soubory cookie je možné spravovat také v prohlížeči.

Další technologie využívané v reklamě

Inzertní systémy Google využívají k zobrazování interaktivních reklam i další technologie, například Flash nebo HTML5. Můžeme použít také vaší IP adresu (například ke zjištění vaší přibližné polohy). Reklamy můžeme vybírat také na základě informací o vašem počítači nebo zařízení, jako jsou například model zařízení, typ prohlížeče nebo senzory zařízení, například akcelerometr.

Poloha

Reklamní služby Google mohou informace o vaší poloze získávat nebo odvozovat z různých zdrojů. Můžeme například určovat vaši přibližnou polohu pomocí IP adresy, získat vaši přesnou polohu z vašeho mobilního zařízení, odvodit polohu z vašich vyhledávacích dotazů, nebo nám mohou informace o vaší poloze odesílat webové stránky a aplikace, které používáte. Společnost Google informace o poloze ve svých reklamních službách využívá k odvození demografických údajů, zlepšení relevance zobrazovaných reklam, měření výkonu reklam a hlášení souhrnných statistik inzerentům.

Inzertní identifikátory v mobilních zařízeních

K zobrazování reklam ve službách, které nepodporují technologii souborů cookie (například mobilní aplikace), můžeme použít technologie, které fungují podobně jako soubory cookie. Za účelem sjednocení reklam zobrazovaných v mobilních aplikacích a mobilním prohlížeči společnost Google v některých případech propojuje identifikátor, který slouží k zobrazování reklam v mobilních aplikacích, s reklamním souborem cookie ve stejném zařízení. Může k tomu dojít například, když se vám v aplikaci zobrazí reklama, která otevírá webovou stránku v mobilním prohlížeči. Společnosti Google to navíc umožňuje zdokonalit přehledy o efektivitě kampaní, které poskytuje svým inzerentům.

Chcete-li zobrazování zájmově orientované inzerce zrušit, postupujte podle pokynů uvedených níže.

Android

V závislosti na zařízení vyhledejte Nastavení Google v jednom z následujících umístění:

Klepněte na Reklamy.

Aktivujte možnost Odhlásit ze zájmově orientované inzerce.

iOS

Zařízení se systémem iOS verze 6 a vyšší používají reklamní identifikátor společnosti Apple. Další informace o možnostech použití tohoto identifikátoru naleznete v zařízení v nabídce Nastavení.

Co určuje, jaké reklamy se mi na Googlu zobrazí?

Reklamy se vám zobrazují na základě mnoha faktorů.

Zobrazená reklama někdy vychází z vaší aktuální či minulé polohy. Vaši přibližnou polohu lze obvykle spolehlivě určit pomocí IP adresy. Proto se vám na domovské stránce YouTube.com může zobrazit reklama na film, který bude uveden do kin ve vaší zemi, nebo se vám při vyhledávání výrazu „pizza“ mohou zobrazit výsledky s pizzeriemi ve vašem městě.

Někdy je reklama založena na kontextu stránky. Pokud si prohlížíte stránku s radami pro zahrádkáře, mohou se vám zobrazit reklamy na zahradnické potřeby.

Někdy se vám také může na webu zobrazit reklama, která vychází z vaší aktivity v aplikacích, nebo v aplikaci reklama, která vychází z vaší aktivity na webu. Případně také může reklama vycházet z aktivity v jiném zařízení, pokud jste se ke svému účtu Google v minulosti přihlásili v jiném zařízení.

Reklama, kterou na stránce vidíte, je někdy zobrazena společností Google, avšak vybrána jinou společností. Mohli jste se například zaregistrovat na zpravodajský web. Tento web může vybrat reklamy na základě informací, které jste zadali při registraci, a zobrazit vám je pomocí služeb zobrazování reklam Google.

V aplikacích a službách Google (například ve Vyhledávání, Gmailu a na YouTube) se vám také mohou zobrazovat reklamy na základě informací, které jste poskytli inzerentům, a které inzerenti poté předali společnosti Google – například e-mailové adresy.

Proč mi Google zobrazuje reklamy na produkty, které jsem si prohlížel(a)?

Procesu zobrazování reklam na produkty, které jste si již prohlíželi, se říká remarketing. Předpokládejme, že navštívíte web, který prodává golfové hole, ale při první návštěvě si žádné hole nekoupíte. Vlastník webových stránek se může pokusit přimět vás k návratu a dokončení nákupu. Společnost Google nabízí služby, které správcům webů umožňují cílit reklamy na uživatele, kteří navštívili jejich stránky.

Aby to bylo možné provést, Google při návštěvě golfového webu musí buď načíst soubor cookie, který je již uložen v prohlížeči, nebo soubor cookie do vašeho prohlížeče umístit (za předpokladu, že váš prohlížeč tuto akci povolí).

Když navštívíte jiný web, který spolupracuje se společností Google, může se zobrazit reklama na zmíněné golfové hole i v případě, že tento web s golfem vůbec nesouvisí. Je to proto, že váš prohlížeč odesílá Googlu stejný soubor cookie. Na základě tohoto souboru cookie vám můžeme zobrazit reklamu, která by mohla podpořit vaše rozhodnutí koupit si golfové hole.

Budete-li na Googlu později vyhledávat golfové kluby, Google může vaši předchozí návštěvu golfového webu použít k zobrazení personalizovaných reklam.

Na remarketing se vztahují omezení. Inzerenti mají například zakázáno provádět remarketing na základě citlivých informací, jako jsou údaje o zdraví nebo náboženském přesvědčení.

Přečtěte si další informace o reklamách Google.